2018年,游戏公司有多缺钱?

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文/托马斯之颅

来源:游戏红心红心猕猴桃 (youxiputao)

根据红心红心猕猴桃 君近期的调查,目前国内游戏公司最直接的问提都是版号,统统我大面积的现金流紧张。甚至一名大厂高层称“附近好些公司现金流都是行了……明年一定很惨,基本上我虽然超过一半熬不过去。”

这似乎在情理之中。如今产品投入没办法 大,回本难度没办法 高,经济环境没办法 冷,入场资金没办法 少……在种种条件的影响下,2018年的游戏公司,或许将成为最缺钱的一届游戏公司。

产品投入:人才、美术、买量……处处都是钱

最直接的缺钱意味,统统我统统行业似乎没办法 花钱了。

早在2017年初,天神互动CEO石波涛就告诉红心红心猕猴桃 君,800万的研发成本将会成为打磨一款S级产品的及格线,甚至称在某大厂将会研发经费都本来 800万,产品都是予立项。

当时紫龙游戏CEO王一的观点也累似 :“现在想在商业化产品里做精品,卡牌游戏的研发成本是800万起,MMO是800万起。自研产品将会不达到统统标准,那索性别做自研。”

而在1年半前一天的今天,统统数字还在继续抬升。游族CPO(首席产品官)张雷称,现在MMO、SLG等品类“低于800万几乎做没办法 了用户满意的产品,发行成本都本来 翻数倍,总体投入基本不少于1亿。”

更残酷的是,统统公司遇到了开发质量上的瓶颈,而提高成本是砸穿壁垒最直接的土最好的办法。仅以美术为例,红心红心猕猴桃 君那我在《商业游戏美术成本已超800万,研发门槛连续飙升,CP砸不起为甚办?》中说过,现在一一个多商业团队的中大型项目,美术成本大多800万起步,投入高的甚至要接近800万。

统统头部产品不断抬升的标准还在催生厂商对美术研发实力的焦虑。彼时《崩坏3》的角色建模将会达到了8000面,如今《闪耀暖暖》的3D建模精度更是飙升至80000面-80000面,可想而知游戏公司对技术美术(TA)人才的饥渴。一名资深猎头告诉红心红心猕猴桃 君,某上市公司打算花年薪百万请一名TA总监,然而依旧招都本来 人。

中小公司的境遇也与之累似 。比如魂世界CEO刘哲告诉红心红心猕猴桃 君,当一款产品的月流水做到80万-80万,接下来要朝800万-800万努力的前一天,中小公司往往会发现统统人承受不了相应的人才成本:“你招不来质量没办法 高的人,扛不住统统产品。”

将会再算上IP成本,恐怕没几家游戏公司本来 承担好多个失败的代价。累似 某主打影游联动的公司,一一个多项目IP+研发的成本超过8000万,但产品上线效果却不够好,这直接造成了研发负责人的黯然离场。

而在研发之外,游戏公司都本来 投入更加巨大的推广成本。今年4月幻动网络CEO陈光柏曾告诉红心红心猕猴桃 君,2018年的买量市场将会进入洗牌阶段,月流水800万不是 做得下去,而800万以下的买量平台将会活不下去。“今年当当.我 基本利润点都是苹果 中间,做安卓都是为了做流水,利润很少,甚至还有亏钱的情况。”

这场买量战役持续了本来。一名华南公司的CEO抱怨,年中统统厂商为了抢量将会资本考量,将会把价格抬到了不理性的程度,当当.我 都本来 无奈离场,去尝试更轻度的休闲游戏。

虽然现在价格战渐渐平息,买量市场有了统统回归理性的意味,但这不代表买量的成本没办法 变化。据App Growing的统计,今年Q1网易为投放广告数最多的发行商,旗下29款产品共投放了2804条广告;而Q3仅《梦幻模拟战》一款游戏就投放了8000多条广告。更无需说素材优化师的价格也水涨船高。

获利维艰:连续成功几乎是伪命题,砸还是不砸?

既然节流没办法 困难,那开源本来 成为二根求生之路?恐怕没办法 没办法 容易。

在用户品味没办法 刁钻,头部化趋势也没办法 明显的市场阶段,采用常规打法,聚焦主流品类的C级、B级产品几乎没办法 盈利将会。将会成本控制的功力不够,连A级产品都是一定有可观的利润。

而做出S级产品的概率人尽皆知。按照游族CPO张雷的说法,“行业产出S级产品的概率好的前一天在1%左右”,而当当.我 的努力目标则仅是把概率从1%提高到2%。

莉莉丝发行负责人张子龙曾说,游戏行业是一一个多拼爆款的行业,10个平庸的产品将会都比不上一一个多爆款。但都是每家公司都能像当当.我 一样,在《小冰冰传奇》上线3年前一天,还能砸出一款《剑与家园》,更无需说前者超过80亿的流水给了当当.我 好多个底气。

乐动卓越应该更能体会做出爆款的难度:伽马数据的8月移动游戏简报称《我叫MT4》的首月流水超过了10亿,但这家公司的第5个爆款和《我叫MT Online》之间整整隔了6年。在此过程中,当当.我 甚至把总部搬迁到了天津。

乐动卓越还是做出“1%×1%”产品的幸运儿。事实上,大多数那我做出爆款的厂商都难以实现连续成功,连上市公司统统我例外。这也直接反应在收入中间:今年8月末红心红心猕猴桃 君曾盘点过今年54家上市游戏公司的五天报,发现其暗含18家的净利润都本来 1亿,22家的净利润都是下跌,且近一半跌幅超过80%。

在利润和利润率快速下降,难以实现连续成功之时,统统公司还在淡淡的 支撑,希望用更高的成本再砸出下一一个多爆款;而另统统公司则现在开始英语 了了尝试差异化的,利润率更高的品类。

像某SLG知名厂商就在尝试女人向的产品;一家以页游起家的研发则在关注休闲竞技。但什么举措大多与公司基因不符,太难获得短期回报。一家靠MMO支撑营收的公司实物人士就向红心红心猕猴桃 君吐槽:“老板说二次元是当当.我 下一阶段最大的重点,可公司上下所有中层和高层没一一个多多人是二次元。”

还有公司把低成本,快速迭代和成功率当成了立项的重中之重,希望以此降低对单个项目的投入,保证更高的利润率。

累似 统统华南研发厂商都是低调布局H5。君海游戏CEO陈金海称,现在H5单价低,分成高,能实打实赚到钱养活团队:“同样是800万月流水,将会原生手游团队要投入800万-800万,H5团队假如投入80万-80万就够了。”

小游戏则是另二根救命稻草。一家曾做出SLG爆款的公司近期新立的项目都是快速迭代,可控制成本的小游戏,原生手游寥寥无几。有实物人员称,他的项目组在5个月内将会尝试过7个项目:“老板说了,当当.我 所有的小游戏从立项到上线都本来 超过21天。”

都是公司的确定比较无奈。累似 某家细分领域头部厂商近2年的手游新品都是算成功,将会将会版号问提把签下的产品详细退掉,现在开始英语 了了转型电商等与游戏无关的业务。市场负责人告诉红心红心猕猴桃 君,这是“为了活下去”。

事实上,版号的确成了游戏公司对收入焦虑的关键。某大厂的市场人员半开玩笑地告诉红心红心猕猴桃 君:“有版号,现在那我不得了”,他现在每接手一款产品都是先问一句“有版号吗?”

资本寒潮:融资停滞,飞奔港股,上市公司爆仓

在造血现在开始英语 了了力不从心的同時 ,游戏行业获得实物输血的将会也没办法 少。

近两年来,最后好多个坚持关注游戏行业的机构也渐渐没办法 了声音。在CJ期间的一一个多饭局上,有投资人在寒暄前一天问红心红心猕猴桃 君现在游戏行业怎么才能 才能 ,红心红心猕猴桃 君反问当当.我 还看不看游戏,双方随即都笑了起来:“要无需说见面就问没办法 尴尬的问提?”

少数几家获得投资的游戏创业公司也都足够有点痛 。当当.我 的创始人要么是做过头部产品或是知名大厂的高管,要么有圈外人士的帮助,要么投身了区块链那我的风口。

在证监会对游戏股IPO的要求没办法 苛刻的前提下,统统游戏公司都把港股当成了搭上资本车道的手段。今年3K游戏、第七大道、多益网络、创梦天地、中手游和家乡互动等公司都做出了那我的确定,也将会有公司拿到了车票。

多家公司都往港股飞奔,这显然都是现金流乐观的信号。有CEO对此评论称“上市成本8000万,融5个亿,杯水车薪。”但在统统干渴的时局,每一滴水都弥足珍贵。

将会上市的游戏公司面临的问提更多。如今游戏股一路走低,多家公司和去年相比市值腰斩,有分析师称统统机构将会现在开始英语 了了疯狂做空头部公司。据多方消息核实,目前已有多家上市公司爆仓,质押的股权已被收走,甚至个别公司还有老板跑路的传闻。

被收购的游戏公司的境遇也各不相同。统统在行业高点签下对赌协议的公司难免力不从心,个别接受股票支付的公司将会更加不幸,一名CEO残忍地称之为“对赌完不成,股票跌成狗,自充都没钱。”

结语

在一日看尽长安花的手游黄金年代,游戏公司最大的苦恼是为甚上市,为甚保住市场份额,为甚维持增长。而现在,统统公司要面对“最最痛苦的事儿”:人活着,钱没办法 了。

当当.我 把当下游戏行业的艰难归咎于版号,却忽视了在实物意味之外,游戏行业还地处统统更角度次的问提。而在缺钱的同時 问提之下,寻找更差异化的产品定位,确立更精细的研发流程,控制团队规模与成本,维护核心竞争力,保证造血能力应该会成为大多数公司的同時 出路。

在统统危急存亡之秋,好公司过得多半比大公司滋润。余粮殆尽的公司,最好认真审视市场环境,别期待救世主,尽早靠统统人找到出路;而还有余粮的游戏公司,或许也是前一天把裤腰带勒紧了。